Historisch gesehen waren Unternehmerinnen bei der Suche nach finanzieller Unterstützung im Nachteil neue Forschung beweist, dass die wahrgenommene Vertrauenswürdigkeit die Wahrscheinlichkeit erhöht hat, dass Frauen über Crowdfunding-Plattformen finanzielle Unterstützung erhalten.
Crowdfunding ist ein System, bei dem eine Gruppe von Amateurinvestoren kleine Spenden an ein neues Unternehmen leistet.
Frauen standen bei der Gründung eines Unternehmens schon immer vor größeren Herausforderungen als Männer.
Die stereotype Vorstellung, dass Männer bessere Unternehmer sind als Frauen, hat es für Frauen schwieriger gemacht, Finanzmittel von Banken, Private-Equity- und Risikokapitalfirmen zu erhalten.
„Sie erhalten weniger als 2 Prozent der Risikokapitalfinanzierung, haben es in der Phase des Börsengangs schwerer als männergeführte Unternehmen und müssen größere Teile ihres Geschäfts aufgeben, um andere Finanzierungsarten zu erhalten“, sagte er Michael Johnson, Assistenzprofessor für Management in der LSU EJ Ourso College of Business und leitender Forscher der Studie.
„Außerdem haben wir viele Geschichten aus zweiter Hand über die Kultur dieser traditionellen Finanzierungsquellen gehört, in denen sie als eine Art Club der guten alten Jungs fungieren.“ er machte weiter. „Stellen Sie sich vor, welche Auswirkungen es auf die Wirtschaft hätte, wenn die Frauen nicht einen Schritt zurückbleiben würden.“
Im Gegensatz zu den meisten Finanzierungsgebern investieren Crowdfunding-Investoren eher in von Frauen geführte Unternehmen als in von Männern geführte Unternehmen.
Crowdfunder halten Männer nicht für kompetenter als Frauen, vor allem weil Frauen stereotypisch als vertrauenswürdiger wahrgenommen werden.
„Crowdfunder haben die gleichen Geschlechtervorurteile wie die Bevölkerung“, sagte Johnson. „Dennoch scheint es Frauen zu helfen, weil es sich auf das Vertrauen auswirkt. All diese Dynamiken scheinen Frauen auf Crowdfunding-Märkten wie Kickstarter einen Vorteil zu verschaffen.“
Die Forscher glauben, dass ein weiterer Grund für den Vorteil von Frauen beim Crowdfunding darin liegt, dass die Beziehungen mit geringem Risiko verbunden sind.
„Viele Crowdfunder investieren weniger als 50 US-Dollar“, sagte Johnson.
Die Forschung
Zur Durchführung der Untersuchung analysierte das Team drei Jahre lang Daten von Kickstarter, einer der wichtigsten Crowdfunding-Plattformen.
Das Team überprüfte 416 Projekte und stellte fest, dass die Wahrscheinlichkeit höher war, dass Frauen ihre Ideen finanzierten.
Um den Grund für die Ergebnisse zu untersuchen, führten die Forscher ein Experiment mit 73 Amateurinvestoren durch.
Die Ergebnisse zeigten, dass eine implizite geschlechtsspezifische Voreingenommenheit hinsichtlich der Wahrnehmung von Vertrauenswürdigkeit dazu führte, dass Geldgeber eher bereit waren, an Unternehmerinnen zu spenden.
Neben Johnson wurde die Forschung durchgeführt von Regan Stevenson, Assistenzprofessor für Management und Unternehmertum an der Kelley School of Business der Indiana University machen Chaim Letwin, Assistenzprofessor für Management und Unternehmertum an der Suffolk University in Boston.
Das Papier ist in der Zeitschrift veröffentlicht Science Direct.
Die Implikationen
„Traditionell wurde weiblichen Führungskräften gesagt, sie sollten sich wie Männer verhalten“, sagte Johnson. „Das heißt, weibliche Eigenschaften herunterzuspielen und männliche Eigenschaften hervorzuheben. Unsere Untersuchungen legen nahe, dass dies ein schlechter Rat für diejenigen ist, die Crowdfunding betreiben. Im Gegensatz dazu sollten Frauen einfach so handeln wie sie selbst.“
Stereotype schaden Frauen in der Wirtschaft immer wieder. Dies ist nur ein Beispiel für Vorurteile, die sich zugunsten der Frauen auswirken.
„Es ist immer ein guter Rat für Unternehmensleiter, zu versuchen, die Stereotypisierung in ihren Unternehmen einzudämmen, da viele Untersuchungen die rechtlichen Auswirkungen auf das Unternehmen und die persönlichen Auswirkungen auf die Person, die stereotypisiert wird, aufzeigen“, sagte Johnson. „Dies sind jedoch einige vorläufige Untersuchungen, die zeigen, dass Stereotype die Benachteiligung, mit der viele Frauen konfrontiert sind, geringfügig lindern können.“
Diese Untersuchung deutet nicht darauf hin, dass Vorurteile in der Wirtschaft verschwinden. Bei fast allen anderen Anlageformen sind Frauen noch immer stark benachteiligt.
„Im Wesentlichen hätte die Beseitigung der stereotypen Voreingenommenheit auf den größeren Kapitalmärkten eine viel stärkere Wirkung, doch dieser Rat ist nicht unbedingt hilfreich für die Unternehmerin, die bei Banken oder Investmentgruppen mit diesen Herausforderungen konfrontiert ist“, sagte Johnson. „Es scheint, dass Crowdfunding eine potenziell bessere Option darstellt, die ihr beim Wachstum ihres Unternehmens helfen kann.“
