Social Media beeinflusst die Art und Weise, wie wir Geschenke machen, so a neue Studie von Forschern der Cornell University, des MIT und von Facebook.

Die Forscher stellten fest, dass die Verbreitung des Online-Schenkens in sozialen Netzwerken dazu führt, dass mehr Menschen sowohl online als auch persönlich Geschenke machen.

"Der Austausch von Geschenken ist ein uraltes menschliches Verhalten, das sich mit den technologischen Trends entwickelt hat", sagte er René Kizilcec, Assistenzprofessor für Informationswissenschaft an der Cornell University und Hauptautor der Studie. "Online-Schenken hat soziale Auswirkungen, da es die Gesamtmenge der ausgetauschten Geschenke zu erhöhen scheint, was zur Stärkung bestehender sozialer Beziehungen beitragen kann."

Das Studie wird im veröffentlicht Die Ergebnisse der SIGCHI-Konferenz über Human Factors in Computersystemen Ende dieses Monats.

Die Forscher analysierten die digitalen Spuren von 1.5 Millionen Online-Geschenken zwischen Erwachsenen in den USA auf Facebook ermöglicht es Benutzern, in 2013 Geschenke sofort und über große Entfernungen zu verschenken.

Die Forscher ergänzten diese Daten durch zusätzliche Umfragen und stellten fest, dass etwa die Hälfte dieser Geschenke weder persönlich noch über andere Online-Kanäle zu erwarten war.

Während der Studie schickte Facebook den Nutzern Benachrichtigungen über die Geburtstage ihrer Freunde und bot die Möglichkeit, Online-Geschenke wie Geschenkgutscheine an Online-Händler wie Amazon oder Ketten wie Starbucks zu senden.

Die Forscher stellten fest, dass das Online-Schenken über die Plattform das Offline-Schenken sowohl ergänzt als auch ersetzt. Während 58-Prozent der Geschenkgeber angaben, sie hätten immer noch persönlich ein Geschenk gegeben, gaben 42-Prozent an, dass dies schwieriger gewesen wäre.

"Zunächst schien es, als würde sich das Online-Schenken auf Facebook ausbreiten, indem man freundliche Handlungen vornimmt", sagte Kizilcec in einer Erklärung. "Bei näherer Betrachtung wurde klar, dass es ein breiteres Netzwerk für den Austausch von Geschenken gibt, und diese Gegenseitigkeitsakte gehen nahtlos über die Online- und Offline-Welt hinaus."

Die Studie ergab, dass Online-Schenken häufig wechselseitig ist, was bedeutet, dass Facebook-Benutzer, die Geschenke erhalten hatten, häufig gezwungen wurden, diese zurückzugeben. Umfragen ergaben, dass drei Viertel der Online-Geschenkgeber zuvor ein Geschenk von der Person erhalten hatten, an die sie ein Online-Geschenk gesendet hatten.

"Wir haben wesentliche Hinweise auf einen sozialen Einfluss gefunden, der das Verhalten beim Schenken von Geschenken beeinflusst", sagte Kizilcec in einer Erklärung. „Dieser Anstieg bei Online-Geschenken war nicht nur das Ergebnis des Austauschs von Offline-Geschenken. Vielmehr scheint es, dass der Erhalt von Online-Geschenken die Menschen dazu inspiriert, insgesamt mehr Geschenke zu machen. “

Die Forscher fanden heraus, dass Online-Schenken für diejenigen, die die Teilnahme von Freunden beobachteten, sozial akzeptabler war, als durch nicht-soziale Ermutigung davon zu lernen.

Bei Empfängern von Geschenken über Facebook wurde festgestellt, dass 56 mit einer höheren Wahrscheinlichkeit auch ein Online-Geschenk macht. Dementsprechend wurde ungefähr ein Drittel der Online-Geschenke über Facebook durch den Erhalt eines Geschenks in der Vergangenheit inspiriert.

Die Studie ergab auch, dass das Alter die Tendenzen zum Schenken im Internet beeinflusst. Facebook-Nutzer zwischen 45 und 64 gaben am häufigsten Geschenke über die Plattform, während Millennials dies seltener taten. Die Forscher führen dies auf ältere Benutzer zurück, die Menschen in ihrer Generation und in jüngeren Generationen Geschenke machen.

Millennials gaben jedoch doppelt so häufig Online-Geschenke wie Nicht-Millennials, nachdem sie eines erhalten hatten. Dies lässt darauf schließen, dass sie leicht dazu gebracht werden, die Plattform zu nutzen, um Geschenke zu machen, sagte Kizilcec in einer Erklärung.

Da Facebook und andere Social-Media-Plattformen weltweit weiter gewachsen sind, kann das Schenken von Online-Geschenken auch erhebliche soziale, kulturelle und sogar wirtschaftliche Auswirkungen haben. "Durch die Verringerung der Barriere für das Schenken von Geschenken kann das Online-Schenken auch die Entwicklung neuer Beziehungen erleichtern", sagte Kizilcec. „Die Kultur des Schenkens hat sich weiterentwickelt, da Online-Geschenke und -Geschenkkarten eine breite Akzeptanz und soziale Akzeptanz gefunden haben. Schließlich erhöht das Online-Schenken die Marktgröße des Geschenkeinkaufs, da immer mehr Geschenke online gekauft werden und die Gesamtmenge des Schenkens steigt."