Wie Stipendien die soziale Verantwortung von Unternehmen stärken

* Aktualisiert am 10. Juni 2021

Ihr Unternehmen ist zukunftsorientiert und engagiert sich für die Welt. Sie legen einen Schwerpunkt auf soziale Verantwortung und möchten ein CSR-Programm (Corporate Social Responsibility) aufbauen, um das Engagement Ihres Unternehmens für die Welt zu demonstrieren.

Oder vielleicht hat Ihr Unternehmen bereits ein CSR-Programm eingerichtet und Sie möchten Ihre Bemühungen ausweiten.

Wenn eines dieser Szenarien Ihre Marke beschreibt, sollten Sie ein Stipendium zur Implementierung oder Erweiterung Ihres CSR-Programms in Betracht ziehen. Ob als neue CSR-Kerninitiative oder als ergänzende Initiative zu einem soliden CSR-Programm - Markenstipendien können Ihnen dabei helfen, Ihr Engagement für Ihre Community bekannt zu machen - in diesem Fall Studenten, die Ihre Hilfe nutzen können, um einen Abschluss zu erwerben.

Stipendien bieten einen unmittelbaren und direkten Nutzen für die Community und können - was wichtig ist - dazu beitragen, das Engagement eines Unternehmens für CSR schnell und effektiv bekannt zu machen. Darüber hinaus sind sie a bewährtes Tool zur Markenbildung mit der Fähigkeit, Tausende von Studenten und potenziellen Bewerbern zu erreichen und gleichzeitig die Unternehmen zu unterstützen, die sie anbieten.

Das Beste ist, Sie können Erreichen Sie Ihr Ziel auch mit einem bescheidenen Budget.

Brauchen Sie Hilfe bei Ihrem Stipendium?

Das Hochschulnetzwerk hilft Ihnen gerne weiter. Rufen Sie uns einfach an unter (917) 397-2650, oder vereinbaren Sie unten einen Termin für ein Gespräch mit uns:

Planen Sie einen Anruf

So kann ein Markenstipendium das CSR-Programm Ihres Unternehmens beeinflussen.

Stipendien zur Umsetzung der CSR-Initiative

Ein Stipendium zeigt das Engagement einer Marke für Bildung und Zukunft. Nimm mein Wort nicht dafür.

Peter King, Senior CSR Director bei Rogers Communications, erläutert das Stipendienprogramm seines Unternehmens. sagte: „Es gab nicht viele Fragen, auf die wir uns konzentrieren würden. Bildung und Stipendien sind eine äußerst lohnende Sache, und wir haben diese großartige Geschichte von einem Gründer, der glaubte, dass eine gebildete Nation eine starke Nation ist. “

King bezog sich auf Ted Rogers, Gründer und ehemaliger CEO von Rogers Communications, einem kanadischen Telekommunikationsunternehmen, sowie auf einen bekannten Philanthrop und Befürworter der Hochschulbildung.

Rogers Communications startete die Ted Rogers Stipendienfonds in 2017, das in 2019 150-Stipendien in Höhe von bis zu 10,000-Dollar an Studenten in ganz Kanada vergab und seit seiner Gründung 3.5-Stipendien in Höhe von 1,000-Millionen-Dollar an XNUMX-Empfänger vergeben hat. Rogers Communications hat eine umfangreiche CSR-Agenda, die auch Umweltinitiativen und verschiedene wohltätige Spenden umfasst. Das Engagement des Unternehmens für die Bildung über den Stipendienfonds und Spenden an Grundschulen bildet jedoch das Rückgrat seines Programms.

Ein weiteres Beispiel ist Taco Bell Live Más Stipendium. Die Taco Bell Foundation hat sich verpflichtet, Stipendien in Höhe von mehr als 6 Millionen US-Dollar an Studenten in den USA zu vergeben, die 2020 ein kurzes Video über ihre Leidenschaft einreichen, unabhängig davon, was es ist und ohne Rücksicht auf GPA- und SAT-Ergebnisse. Teil von Taco Bell Beginnen Sie mit uns, bleiben Sie bei uns Live Más, ein Programm zur Förderung von Bildung und Karriere, war so erfolgreich, dass Taco Bell sein Engagement bereits aufgestockt hat 21 Mio. US$ von 2021.

Die Initiative von Taco Bell ist ein hervorragendes Beispiel für ein Stipendienprogramm, das die Unternehmensziele - Steigerung des Markenimages bei jungen Menschen und Steigerung des Umsatzes - mit einem guten Zweck in Einklang bringt. Das Live Más-Stipendium hat die Bekanntheit und das Image von Taco Bell erhöht, indem es die Aufmerksamkeit der Medien auf sich gezogen und jedes Jahr Tausende von Bewerbungen angezogen hat.

In 2019, dem bisher erfolgreichsten Jahr des Programms, fast 13,000-Studenten reichten Bewerbungen ein. Um das Stipendium zu fördern, hat Taco Bell außerdem mit dem Ortungstechnologieunternehmen Groundtruth zusammengearbeitet, um eine Werbekampagne für College-Studenten zu erstellen, die über 170,000-Ladenbesuche hinweg gefahren sind. Dies ermöglichte es Taco Bell, dem Stipendienfonds eine zusätzliche Spende in Höhe von 500,000-Dollar zukommen zu lassen, was zum Teil auf das gestiegene Medienbewusstsein sowie die durch die Kampagne erzielten Umsätze zurückzuführen war.

Andere Unternehmen haben Stipendien, die ihren Kunden helfen sollen.

Zum Beispiel bietet L'Oréal India, ein Unternehmen mit einer Verbraucherbasis, die sich hauptsächlich aus jungen Frauen zusammensetzt, an ein Jahresstipendium für wirtschaftlich benachteiligte junge Frauen, die an einer wissenschaftlichen Karriere interessiert sind. Ein Stipendium wie dieses zeigt, dass eine Marke ihre Kunden schätzt und bereit ist, wieder in diejenigen zu investieren, die in sie investiert haben.

Stipendien als Ergänzung zu einem bestehenden CSR-Programm

Eine Studie 2015 Das Kenexa High Performance Institute stellte fest, dass Unternehmen, die sich für CSR engagieren, besser abschneiden als diejenigen, die dies nicht tun, und eine um das 19-fache höhere Kapitalrendite erzielen.

Eine weitere Studie 2015, durchgeführt von Cone Communications, stellte fest, dass 90-Prozent der Verbraucher zu Marken wechseln würden, die sich für verantwortungsbewusste Zwecke einsetzen, und 71-Prozent mehr für sozial verantwortliche Waren und Dienstleistungen zahlen würden Nachweis ihrer CSR-Initiativen.

Mit anderen Worten, damit ein Unternehmen die Vorteile seines CSR-Programms erkennen kann, muss es die Verbraucher effektiv über seine CSR-Initiativen informieren.

Markenstipendien können eine der direktesten Möglichkeiten für ein Unternehmen sein, seiner Community etwas zurückzugeben. Aufgrund der steigenden Ausbildungskosten sind die Schüler mehr denn je auf finanzielle Unterstützung angewiesen. So werden Markenstipendien einen echten, signifikanten Einfluss auf das Leben von Studenten auf der ganzen Welt haben.

Ein Unternehmen, das ein Stipendium anbietet, muss sich jedoch überlegen, wie das Stipendium zu seinem breiteren CSR-Programm und seinen organisatorischen Zielen passt. Was sind die Ursachen, die für das Unternehmen und seine Kundenbasis von Bedeutung sind? Auf welche Gemeinschaften sollte das Stipendium abzielen und welche Mittel sind dafür am besten geeignet?

Es gibt keinen richtigen Weg, um diese Fragen zu beantworten. Es gibt verschiedene Beispiele für erfolgreiche Markenstipendien, die sehr unterschiedliche Ansätze verfolgen.

In erster Linie zeigt ein Stipendium, dass ein Unternehmen an der Förderung der Bildung interessiert ist, aber ein gut konzipiertes Stipendienprogramm kann auch andere CSR-Ziele und -Initiativen einbeziehen.

Ein Unternehmen, das sich für Umweltfragen engagiert, kann sich daher dafür entscheiden, Bewerbern mit nachgewiesenem Interesse an Nachhaltigkeit ein wettbewerbsfähiges Stipendium anzubieten.

Zum Beispiel bietet Annie's Homegrown, das Bio-Lebensmittelunternehmen, das am besten für sein Logo aus Makkaroni, Käse und Häschen bekannt ist, eine Stipendium für nachhaltige Landwirtschaft für Studenten und Doktoranden, die biologischen und / oder regenerativen Landbau studieren.

Und ein Unternehmen, das sich der Krebsbekämpfung widmet, kann ein Stipendium für Krebsüberlebende anbieten, wie Northwestern Mutual in seinem Stipendienprogramm für Krebspatienten und Geschwister im Kindesalter.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass ein Stipendienprogramm unbedingt auf einen anderen Grund ausgerichtet sein muss, um effektiv zu sein. Einige der erfolgreichsten Unternehmensstipendien, wie das Coca-Cola-Stipendienprogramm, sind nicht an einen bestimmten Grund gebunden.

Stipendien fördern die Markenwahrnehmung bei den jüngeren Generationen

Eine aktuelle Umfrage Verbraucher aus 42-Ländern auf der ganzen Welt stellten fest, dass junge Menschen eine nachlassende Meinung zu Unternehmen und ihren Auswirkungen auf die Gesellschaft haben.

Die von Deloitte durchgeführte Umfrage ergab, dass nur eine knappe Mehrheit (55-Prozent) der Meinung ist, dass sich das Geschäft positiv auf die Gesellschaft auswirkt, von 61-Prozent in 2018 und vier Jahren in Folge von über 70-Prozent von 2014 auf 2017.

In der Studie heißt es: „Diese Darstellung beruht zum Teil auf der wachsenden Ansicht, dass sich Unternehmen auf ihre eigenen Ziele konzentrieren, anstatt eine breitere Gesellschaft zu berücksichtigen - 76 Prozent stimmen dieser Einschätzung zu - und dass sie keinen Ehrgeiz haben, außer Geld verdienen zu wollen (64 Prozent) zustimmen)."

Während die Geschäftswelt einige Anstrengungen unternehmen muss, um ihre Stellung unter jungen Menschen zu verbessern, ist es klar, dass dies eine Beziehung ist, die durch ernsthafte Verpflichtungen für die Anliegen, die ihnen am Herzen liegen, verbessert werden kann.

Die Studie legt nahe, dass Unternehmen ihre Wahrnehmung bei jungen Menschen verbessern können, indem sie sich stärker für soziale Belange einsetzen. 42 Prozent der Millenials gaben an, dass sie eine Beziehung zu einem Unternehmen begonnen oder vertieft haben, weil sie glauben, dass sich dies positiv auf die Gesellschaft auswirkt.

Bedenken Sie nun Folgendes: Tausendjährige Kreditnehmer im Alter von 25 bis 34 Jahren teilen sich gemeinsam 497.6 Milliarden Dollar in ausstehenden Studentenschulden (unter 15.1 Millionen Kreditnehmern). Dies ist im Wesentlichen auf die explodierenden Kosten für das College zurückzuführen, die seit dem akademischen Jahr 68-1999 um 2000 Prozent gestiegen sind.

Und Studenten sind nicht genügend finanzielle Hilfe erhalten College leisten.

Wenn Sie also eine CSR-Strategie umsetzen oder ein bestehendes Programm erweitern möchten, sollten Sie Stipendien in Betracht ziehen, um Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, die Beziehungen zu jungen Verbrauchern zu verbessern.

Zusammenfassung

Das Anbieten eines Markenstipendiums ist eine einfache Möglichkeit für ein Unternehmen, einen signifikanten Einfluss auf das Leben eines Studenten zu haben. Mit jedem Stipendium wird die Zukunft eines Studenten ein bisschen besser und die Belegschaft ein bisschen stärker. Dies bringt wiederum tangentiale und intangentiale Vorteile für Unternehmen.

Um mehr über TUN zu erfahren oder auf die kostenlosen Ressourcen zuzugreifen, gehen Sie zu www.TUN.com. Wenn Sie daran interessiert sind, ein Stipendium zu beginnen, lesen Sie auch So starten Sie ein Stipendium oder Besuche Stipendienverwaltungsdienste von TUN.

Brauchen Sie Hilfe bei Ihrem Stipendium?

Das Hochschulnetzwerk hilft Ihnen gerne weiter. Rufen Sie uns einfach an unter (917) 397-2650, oder vereinbaren Sie unten einen Termin für ein Gespräch mit uns:

Planen Sie einen Anruf

Downloads