Einführung in das internationale Marketing Das Universitätsnetzwerk

Beschreibung

Über diesen Kurs

Dieser Kurs vereint zwei Schlüsselfächer: Internationales Marketing und branchenübergreifende Innovation. Es wird die grundlegenden Grundlagen des internationalen Marketings bilden und dann erklären, wie Unternehmen wachsen können, indem sie ins Ausland gehen oder Ideen beschaffen / in andere Länder oder Branchen expandieren. Dies wird als CCCI zusammengefasst: Cross-Country- und Cross-Industry Innovation, ein Begriff und eine Analyseplattform, die nicht nur in diesem Kurs, sondern auch in anderen Bereichen der Spezialisierung verwendet werden. Als Einführungskurs halten wir die Konzepte kurz und einfach, um den Lernenden den Einstieg in die wunderbare Welt des internationalen Marketings zu erleichtern. Spezifischere betriebliche Aspekte wie die Verwaltung des Produkts, des Preises, des Ortes und der Werbung sowie die Ausrichtung und Positionierung werden im zweiten Kurs der Spezialisierung behandelt.

Nach erfolgreichem Abschluss dieses Kurses erhalten die Lernenden die folgenden Ergebnisse:

(1) Verständnis der Kernbedeutung von Marketing und internationalem Marketing.
(2) lernen, dass es beim internationalen Marketing darum geht, das richtige Gleichgewicht zwischen der Maximierung der Ähnlichkeiten zwischen den Kulturen (Etic-Ansatz) und der Anpassung des Marketings (Emic-Ansatz) an wichtige lokale Unterschiede zu finden.
(3) lernen, wie man durch branchenübergreifende Innovationen andere Branchen im In- oder Ausland beschafft oder in diese expandiert.
(4) eine solide Grundlage für nachfolgende Kurse wie Kurs 2 (International Marketing Entry and Execution) und die branchenspezifischen Kurse in der Spezialisierung erhalten.