Grundlagen der Marketinganalyse

Grundlagen der Marketinganalyse

Beschreibung

Für wen ist dieser Kurs?
Dieser Kurs richtet sich an Studenten, Geschäftsanalysten und Datenwissenschaftler, die statistische Kenntnisse und Techniken auf Geschäftskontexte anwenden möchten. Zum Beispiel kann es für erfahrene Statistiker, Analysten und Ingenieure geeignet sein, die mehr in eine Geschäftsrolle wechseln möchten, insbesondere im Marketing.

Sie werden diesen Kurs spannend und lohnend finden, wenn Sie bereits einen statistischen Hintergrund haben, R oder eine andere Programmiersprache verwenden können und mit Datenbanken und Datenanalysetechniken wie Regression, Klassifizierung und Clustering vertraut sind.
Es enthält jedoch eine Reihe von Erwägungsgründen und R Studio-Tutorials, die Ihre Kompetenzen festigen, es Ihnen ermöglichen, freier mit Daten zu spielen und neue Funktionen und statistische Funktionen in R zu erkunden.

Business Analytics, Big Data und Data Science sind heutzutage aus guten Gründen sehr wichtige Themen. Unternehmen sitzen auf einem Datenschatz, verfügen jedoch normalerweise nicht über die Fähigkeiten und die Mitarbeiter, um diese Daten effizient zu analysieren und zu nutzen. Unternehmen, die ihre Fähigkeiten entwickeln und die richtigen Mitarbeiter einstellen, um diese Daten zu analysieren und zu nutzen, haben einen klaren Wettbewerbsvorteil.

Dies gilt insbesondere für eine Domäne: Marketing. Ungefähr 90% der Daten, die heute von Unternehmen gesammelt werden, beziehen sich auf Kundenaktionen und Marketingaktivitäten. Der Bereich Marketing Analytics ist absolut riesig und kann ausgefallene Themen wie Text Mining, Analyse sozialer Netzwerke, Stimmungsanalyse, Echtzeitgebote, Online-Kampagnenoptimierung und so weiter.

Im Zentrum des Marketings stehen jedoch einige grundlegende Fragen, die häufig unbeantwortet bleiben: (1) Wer sind meine Kunden, (2) Welche Kunden sollte ich ansprechen und den größten Teil meines Marketingbudgets ausgeben, und (3) Wie hoch ist der zukünftige Wert? meine Kunden, damit ich mich auf diejenigen konzentrieren kann, die für das Unternehmen in Zukunft am meisten wert sind.

Genau das wird in diesem Kurs behandelt: Bei der Segmentierung geht es darum, Ihre Kunden zu verstehen, bei Scoring-Modellen geht es darum, die richtigen Kunden zu finden, und beim Wert der Kundenlebensdauer geht es darum, ihren zukünftigen Wert zu antizipieren. Dies sind die Grundlagen von Marketing Analytics. Und das lernen Sie in diesem Kurs.

Preis: Kostenlos anmelden!

Sprache: Englisch

Untertitel: Englisch

Grundlagen der Marketinganalyse - ESSEC Business School