Capstone-Projekt für internationales Marketing und branchenübergreifendes Wachstum

Beschreibung

Dieser Kurs bildet den Höhepunkt der Spezialisierung: Internationales Marketing und branchenübergreifendes Wachstum. Ziel ist es, Ihnen dabei zu helfen, das Gelernte in den 16 Wochen der 5 Kurse anzuwenden und ein „Action-Learning“-Projekt durchzuführen, das Folgendes umfasst:

1. Situationsanalyse für das von Ihnen gewählte Unternehmen oder die Marke.
2. Marketing-Mix-Analyse für das ausgewählte Unternehmen oder die Marke.
3. Cross Country Innovation Plan bei Expansion ins Ausland.
4. Branchenübergreifender Innovationsplan bei der Beschaffung von Ideen oder der Expansion in eine andere Branche.

Allen diesen Analysen liegen Vorlagen zugrunde, die in den Videovorträgen am Beispielfall „Yuhan Kimberly“ erläutert werden. Sie müssen ein Unternehmen auswählen, bei dem diese Analysen durchgeführt werden. Ziel ist es daher, Ihnen einen integrierten Satz an Erkenntnissen und Anwendungen für eine ausgewählte Managementsituation und aktuelle Probleme im Kontext einer bestimmten Region oder eines bestimmten Landes zu vermitteln. Bei der Entwicklung Ihres branchenübergreifenden Innovationsplans müssen Sie auch eine andere Branche auswählen (aus den in der Spezialisierung abgedeckten Branchen: B2C, B2B, Gesundheitswesen, Gastgewerbe, Unterhaltung, Sport). Wenn Sie beispielsweise für ein Unternehmen in der Gesundheitsbranche arbeiten und dieses Unternehmen analysiert haben, sollten Sie anschließend ein branchenübergreifendes Innovationsprojekt durchführen und dabei Konzepte aus einer anderen Branche wie der Unterhaltungsbranche verwenden.