Unsicherheit in Marketing Analytics verwalten

Beschreibung

Vermarkter müssen die besten Entscheidungen auf der Grundlage der ihnen präsentierten Informationen treffen. Selten verfügen sie über alle erforderlichen Informationen, um vorherzusagen, was die Verbraucher mit absoluter Sicherheit tun werden. Indem sie Unsicherheit in ihre Entscheidungen einbeziehen, können sie eine Vielzahl möglicher Ergebnisse antizipieren und das Ausmaß der Unsicherheit in Bezug auf die von ihnen getroffenen Entscheidungen erkennen. Durch die Einbeziehung von Unsicherheit in Marketingentscheidungen werden die Lernenden mit verschiedenen Methoden vertraut gemacht, um Unsicherheitsquellen zu erkennen, die sich auf die Marketingentscheidungen auswirken können, die sie letztendlich treffen. Wir verzichten auf spezielle Software und vermitteln den Lernenden das grundlegende Wissen, das sie benötigen, um anspruchsvolle Marketingmodelle in einer einfachen Tabellenkalkulationsumgebung zu entwickeln. Zu den Themen gehören die Entwicklung und Anwendung von Monte-Carlo-Simulationen sowie die Verwendung von Wahrscheinlichkeitsverteilungen zur Charakterisierung der Unsicherheit.