Aussagekräftige Marketing-Einblicke | Das Universitätsnetzwerk

Beschreibung

Da Vermarkter voraussichtlich die größten Datennutzer innerhalb des Unternehmens sind, besteht die Notwendigkeit, die Vielfalt der Verbraucherdaten, die das Unternehmen sammelt, zu verstehen. Umfragen, Transaktionshistorien und Abrechnungsaufzeichnungen können – sofern sie richtig interpretiert werden – Aufschluss über das zukünftige Verhalten von Verbrauchern geben. In der Einführung in Marketing Analytics stellen wir die Tools vor, die Lernende benötigen, um Rohdaten in Marketingerkenntnisse umzuwandeln. Die enthaltenen Übungen werden mit Microsoft Excel durchgeführt, um sicherzustellen, dass die Lernenden über die Werkzeuge verfügen, die sie benötigen, um Informationen aus den ihnen zur Verfügung stehenden Daten zu extrahieren. Der Kurs bietet den Lernenden Zugang zu wesentlichen Werkzeugen, einschließlich der explorativen Datenanalyse, sowie Regressionsmethoden, mit denen die Auswirkungen von Marketingaktivitäten auf aggregierte Daten (z. B. Verkäufe) und auf Auswahldaten auf individueller Ebene (z. B. Markenentscheidungen) untersucht werden können ).

Um die Aufgaben in diesem Kurs erfolgreich abzuschließen, benötigen Sie Microsoft Excel. Wenn Sie nicht über Excel verfügen, können Sie hier eine kostenlose 30-Tage-Testversion herunterladen: https://products.office.com/en-us/try