Globale Auswirkungen: Kulturpsychologie | Das Universitätsnetzwerk

Beschreibung

Die Globalisierung hat dramatische Veränderungen auf dem Markt mit sich gebracht. Die zunehmende Verbreitung globaler Marken bringt unterschiedliche Kulturen zu einer Verbraucherbevölkerung, deren kulturelle Vielfalt ebenfalls zunimmt. Dieser Kurs ermöglicht es den Studierenden zu verstehen, wie die Globalisierung Verbraucher auf psychologischer Ebene verändert, und bietet Werkzeuge, um Marken mit kulturellen Bedeutungen zu erfüllen – und so ikonische Marken zu schaffen –, die bei globalen Verbrauchern Anklang finden können. Der Schwerpunkt liegt auf dem Verständnis, dass Kultur sowohl im Kopf (z. B. Werte und Überzeugungen) als auch in der Umwelt (z. B. Gegenstände, Marken und Institutionen) existiert und dass die Globalisierung multikulturelle Räume in zeitgenössischen Gesellschaften schafft. Verbraucher können die kulturelle Bedeutung einer Marke zum Aufbau ihrer Identität nutzen (d. h. die kulturelle Symbolik der Marke assimilieren) oder die kulturelle(n) Bedeutung(en) der Marke ablehnen (d. h. Ausschlussreaktionen).

Der Kurs wird den Studierenden helfen, zu erkennen, wann Assimilations- oder Ausschlussreaktionen wahrscheinlicher sind, und Strategien zu entwickeln, um Marken mit kulturellen Bedeutungen zu versehen, die sie in den Status kultureller Ikonen erheben können.

Nach erfolgreichem Abschluss dieses Kurses können Sie:
• Verstehen Sie, wie sich die Globalisierung auf die psychologischen Reaktionen der Verbraucher auf globalen Märkten auswirkt
• Verstehen Sie, was Kultur ist und wie sie sich manifestiert
• Verstehen Sie, wie Marken kulturelle Bedeutungen erlangen
• Prognostizieren Sie die Reaktionen der Verbraucher auf die kulturellen Bedeutungen von Marken
• Identifizieren Sie Strategien zur Gewinnung multikultureller Verbraucher in globalisierten Märkten
• Erfahren Sie, wie Sie eine ikonische Marke aufbauen

Dieser Kurs ist Teil des iMBA der University of Illinois, eines flexiblen, vollständig akkreditierten Online-MBA zu einem unglaublich günstigen Preis. Weitere Informationen finden Sie auf der Ressourcenseite in diesem Kurs und unter onlinemba.illinois.edu.