Kia Motors hat heute Abend Geschichte geschrieben, indem er Schüler und Dozenten der Troup County Comprehensive High School in Georgia - und nicht Prominente - für seinen Super Bowl-Werbespot 2019 eingesetzt hat. Anstatt Prominente für Nachrufe zu zahlen, verwendet Kia das Geld zur Finanzierung Das Great Unknowns-Stipendium.
Kias Erklärung für seine unkonventionelle Super Bowl-Werbung lautet:
„Jedes Jahr werden Millionen von Dollar für Prominente in Big Game-Anzeigen ausgegeben. In diesem Jahr machen wir etwas anderes. Anstatt Schecks an Berühmtheiten zu überreichen, starten wir das Great Unknowns-Stipendium, um bedürftigen Jugendlichen dabei zu helfen, in der Hochschulbildung Fuß zu fassen. “
Der wunderschön gearbeitete 140-Second-Werbespot vereint drei Geschichten miteinander: die Geschichte einer kleinen Stadt, der Stolz auf Autos und die großen, unbekannten Studenten.
Vor dem Hintergrund einer High School bildet die Kamera einen Jungen in einem Cowboy-Hut und sagt:
„Wir sind nicht berühmt. Für uns sind keine Sterne auf dem Bürgersteig. Keine Statuen zu unseren Ehren. Wir sind nur eine kleine Stadt in Georgia voller Unbekannter. Das, was einer Weltbühne am nächsten kommt, ist heute Abend 81 Meilen entfernt in Atlanta. Weil wir nicht dafür bekannt sind, wer wir sind. Wir hoffen, bekannt zu sein für das, was wir tun, was wir bauen. … Nein, wir sind nicht berühmt, aber wir sind unglaublich. Und wir machen unglaubliche Dinge. “
Der Werbespot endet mit der Nachricht:
"Auf die großen Unbekannten ... Gib alles."
https://www.youtube.com/watch?v=u_awpNKfjDk&feature=youtu.be
Studenten helfen - nicht Prominenten
Anstatt für Prominente zu zahlen, wird Kia 16-Studenten mit $ 5,000-Stipendien unterstützen.
"Unser Ziel ist es, Schüler zu entdecken und zu belohnen, die den Geist von „Give It Everything“ verkörpern, und ihnen dabei zu helfen, ihre akademischen Träume zu verwirklichen “, stellt Kia fest in seinem Stipendium Anwendungsregeln.
Während Auszahlungen für Prominente häufig hinter verschlossenen Türen stattfinden, wurde berichtet, dass Arnold Schwarzenegger bezahlt wurde 3 Mio. US$ für eine Bud Light Super Bowl-Werbung in 2014. Während des 2005 Super Bowl wurde Brad Pitt Berichten zufolge bezahlt 4 Mio. US$ für den Auftritt in einer Heineken-Werbung.
Bisher ist Kia gefolgt. Der Werbespot des Unternehmens im letztjährigen Super Bowl zeigte Aerosmith-Frontmann Steven Tyler.
Kia ist sich jedoch bewusst, dass sein Geld besser dafür eingesetzt wird, verdiente Studenten zu unterstützen, als Prominente zu fördern, und ermutigt andere Unternehmen, dasselbe zu tun.
Auswirkungen von Markenstipendien
Stipendien sind eine großartige Möglichkeit für Marken, ihren Communities etwas zurückzugeben und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
Selbst die witzigsten Super Bowl-Anzeigen werden vergessen. Aber verdiente Studenten, die sich sonst keine höhere Bildung leisten konnten, werden das Unternehmen nie vergessen, das sie in die Lage versetzt, ihre Träume zu verwirklichen.
Durch die Förderung eines Stipendiums erhöhen Unternehmen das Image ihrer Marke in der Studentengemeinschaft, einschließlich ihrer Familien und Freunde.
Kia ist nicht das erste Unternehmen, das Markenstipendien anbietet. Taco Bell, Nikon, Coca Cola, Dr. Pepper, JP Morgan und Hulu haben ebenfalls Stipendien gesponsert.
Taco Bell plant, 4 über seine 2019-Million zu vergeben Live Más Stipendium, das sich eher auf die Leidenschaft eines Schülers als auf akademische oder sportliche Leistungen konzentriert. Mit seinen Stipendien investiert das Unternehmen in „die nächste Generation von Innovatoren, Schöpfern und Träumern, die einen Unterschied in der Welt machen wollen“.
Das Nikon-Storytellers-StipendiumDas zweite Jahr soll dazu beitragen, die nächste Generation visueller Geschichtenerzähler zu schaffen.
"Wir verstehen, dass es Engagement erfordert, kreative Bereiche zu verfolgen und erfolgreich zu werden, und wir freuen uns, eine Rolle bei der Förderung der akademischen Exzellenz der Schüler durch das Nikon Storytellers-Stipendium zu spielen", sagte Lisa Baxt, die stellvertretende Geschäftsführerin für Kommunikation bei Nikon.
Zehn Nikon-Preisträger erhalten $ 10,000, um ihre Studiengebühren, Bücher und Vorräte zu finanzieren.
"Die Empfänger des Nikon Storytellers-Stipendiums können ihre kreativen Grenzen erweitern und neue Projekte verfolgen, um ihre Entwicklung als junge Schöpfer voranzutreiben", sagte Baxt.
Da die Studiengebühren immer weiter steigen, wird es immer schwieriger, einen Hochschulabschluss zu erreichen. Unternehmen sollten sich von Kia, Taco Bell, Nikon und anderen inspirieren lassen und erkennen, dass sie mehr tun können, um jungen Menschen, die es sich sonst nicht leisten könnten, eine höhere Bildung zu ermöglichen.
